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Un anuncio realmente enternecedor

2008-05-29T13:54:11+00:00

He escogido el blog de Sandra Souto, y en concreto el post en el que habla de las campañas de concienciación social porque me parece que es verdaderamente impactante.

Vivimos en un mundo saturado de información, tanto que es difícil lograr que la gente centre su atención en algo, pero creo que este spot de la asociación AFANOC lo consigue de verdad. Como bien dice Sandra en su entrada, existen dos tipos de anuncio, los que pretenden vender un producto y los que buscan hacer reflexionar a la gente. Este anuncio se encuentra en la segunda categoría, nos obliga a meditar, el mundo se detiene por un momento para que podamos ser conscientes de la cruda realidad que nos rodea.

Este anuncio de AFANOC consigue emocionarnos y conmovernos con sólo unas imágenes y una canción, no necesita palabras. Y lo mejor de todo es que alcanza el propósito de la asociación que es concienciar a las personas de hoy, cada vez más individualistas y menos solidarias.

En este post sobre las campañas de concienciación social Sandra también incluye otro anuncio, en este caso sobre la integración de los inmigrantes, también es un buen spot pero no me parece que capte la atención del público del mismo modo, no es tan estremecedor.

En definitiva me parece el mejor post de mi categoría por tres motivos:

1. Porque da a conocer un anuncio publicitario de los que realmente merece la pena, yo no habría visto este spot sino fuese a través del blog de Sandra, por tanto cumple uno de los objetivos del blog: difundir información interesante.

2. Porque el comentario que acompaña a este anuncio es claro, sencillo y nos orienta sobre el tema.

3. Y porque se nota que ha trabajado la entrada, se ha informado, ha buscado y encontrado un video que ilustrara a la perfección la idea que quería transmitir cuando hablaba de concienciación social.

¿Otro mundo es posible???

2008-08-21T18:58:36+00:00

El cambio climático es un tema que desde hace unos años está en boca de todos. Como es un asunto que nos afecta a todos, y por el que la gente comienza a estar preocupada y comprometida, los publicistas han aprovechado este interés para lanzar campañas ecologistas. Todas las empresas buscan dar una imagen ecológica, pretenden que nos traguemos que respetan y cuidan el medio ambiente.

Pero el último anuncio de Repsol me parece el colmo, quien se va a creer esa patraña... ¿Como es posible que una empresa petrolífera se dedique a hacer apología del ecologismo???? Nuestro principal problema es la contaminación, que en la mayor parte de los casos procede de los automóviles, las fábricas... que utilizan el petróleo para su funcionamiento. Por tanto Repsol está haciendo un anuncio de compromiso con la naturaleza, siendo un suministrador de petróleo, que es el que acaba con ella... Que paradoja!!!

El slogan del anuncio es "inventemos el futuro", desde luego mucho tenemos que inventar si no queremos cargarnos el mundo.

En fin, hay que reconocer que el anuncio es bueno, es enternecedor. Capta al público y es capaz de conmoverlo, pero bajo mi punto de vista nos están contando una mentira demasiado descarada esta vez, cada uno que juzgue por si mismo...

El fenómeno del Chikichiki llega a la publicidad

2008-05-29T13:22:29+00:00

Rodolfo Chikilicuatre ha sido escogido por los españoles para representar a nuestro país en el festival de Eurovisión 2008. Ls canción del chikichiki se ha convertido en todo un éxito televisivo tras ser interpretada por primera vez en el show de Buenafuente. ¿Es esta otra muestra más del gran gusto musical de los españoles?

Por suerte, o por desgracia, el chikichiki es ahora mismo el exitazo del momento y no han tardado ni 2 días en ser explotado económicamente. Se ha creado un pack para animar a Rodolfo en el festival de Belgrado que contiene una camiseta, pegatinas, posters... Han salido melodias y juegos para teléfonos móviles, etc.

Pero lo último ha sido que la ONCE ha contratado a Rodolfo para publicitar un nuevo juego, el 7/39. Han hecho un anuncio basándose en la canción de eurovisión, no se si es un honor o una ofensa, cada cual que juzgue según su criterio.

Campaña viral de Levi`s

2008-05-19T12:35:55+00:00

La compañía productora de jeans más famosa del mundo ha lanzado una nueva campaña viral. Se trata de dos videos, uno de chicos y otro de chicas, en el que los pantalones son los protagonistas.

En el primero, observamos a un grupo de jóvenes haciendo acrobacias y piruetas para ponerse unos vaqueros, una forma bastante peculiar de vestirse...

En el segundo, una joven muy atractiva irrumpe en el baño de caballeros para cambiarse de ropa, la acompaña un hombre invidente... bueno, y lo demás mejor lo veis... ¡¡¡¡¡Menudo chasco!!!!!

La campaña de Levi`s ha tenido gran éxito entre el público, el primero de los videos fue subido el pasado 5 de Mayo, y ya contabiliza más de 3 millones de visitas. El marketing viral es la publicidad del futuro, y no dejamos de comprobar su alta efectividad.

Campaña de sensibilización de la DGT

2008-05-17T19:25:20+00:00

El 24 de abril la Dirección General de Tráfico ha puesto en marcha una nueva campaña de sensibilización, centrada en las motocicletas y ciclomotores. En lo que llevamos de año se ha registrado un número muy alto de accidentes de moto. Mientras el número de víctimas mortales en todo tipo de vehículos desciende notablemente respecto a años anteriores, las personas que perdieron la vida en motos, sobre todo de gran cilindrada, se duplica.

La alta siniestralidad ha llevado a la DGT a lanzar una nueva campaña, dirigida tanto a los conductores de motocicleta, como a los conductores de otros vehículos. El 8 de mayo la DGT lanza la nueva campaña de concienciación. Es una campaña muy dura, en la que se muestran las consecuencias de no respetar las normas de tráfico o de cometer imprudencias al volante. Se apela a todas aquellas personas que circulan por las carreteras, porque en muchos casos, el error lo cometen otros conductores que circulan por la calzada, y no los motoristas.

A pesar de la crudeza de estos anuncios, yo creo que es un método bastante correcto, sobre todo cuando hablamos de un tema como este, en el que están en juego vidas humanas, y no hay mejor forma de impactar y concienciar al público que mostrar la desgraciada realidad.

La eficacia de las campañas de sensibilización

2008-05-08T22:33:56+00:00

La realización de las campañas de educación cívica se justifica en la necesidad de corregir actitudes que perjudican la convivencia o el mantenimiento del medio urbano.

Para el análisis de estas campañas es importante considerar 3 aspectos: la naturaleza de las campañas de publicidad llevadas a cabo por las administraciones públicas (estatal, autonómica y local); la eficacia de las campañas relativas a la educación en cuanto a valores en una sociedad muy saturada de comunicación publicitaria; y, finalmente, los contenidos y los destinatarios de las campañas de civismo urbano. Esta es una clasifcación adoptada por Miguel de Moragas.

¿Es eficaz la publicidad institucional? Estas campañas suelen ser muy agresivas, buscan la eficacia a través del impacto. Llegan al público mostrando las consecuencias de los malos hábitos y actitudes. ¿Pero realmente consiguen alcanzar al público al que se dirigen? Y si es así, ¿consiguen su objetivo (educar)? Esto es difícil de cuantificar porque no se trata de vender un producto, sino de difundir unos valores; y es complicado saber si ha sido efectivo , o no, ya que no se pueden contabilizar las ventas o los beneficios, es algo muy abstracto. Buscan sensibilizar a la población en diferentes ámbitos: siniestralidad en automóviles, drogas, preservación del medio ambiente... Voy a mostrar ahora un anuncio antitabaco que me ha llamado la atención por su crudeza y frialdad.

Y ahora me gustaría mostrar otroanuncio no tan duro, y un poco más simpático. Aunque no es lo común en este tipo de publicidad institucional me ha parecido bastante gracioso.

Tiempo BBDO

2008-03-22T18:44:44+00:00

Este espacio lo he dedicado a una de las agencias más potentes del panorama mundial de la publicidad, Tiempo BBDO. Es una pequeña aproximación a este campo, seguiré profundizamdo en este tema en el futuro, mostrando otras agencias importantes.

BBDO, Batten, Barton, Durstine y Osborn es una de las agencias de publicidad más prestigiosas del medio mundial, de la unión de BDO (Barton, Durstine y Osborn) con Batten Co. en 1928. Posee sedes en todo el mundo. Tiene grandes participaciones en los diferentes concursos de publicidad creativa que se realizan en el medio.

La agencia de publicidad Tiempo fue fundada en Barcelona en 1960, por Leopoldo Roldés y José Carlos Iriarte. Al año se incorporó Leopoldo Pomés como director creativo y accionista. Luego se abrieron oficinas de contacto en Bilbao y Madrid.

En 1976 BBDO y Tiempo/Synergie se fusionan y fundan la nueva empresa, Tiempo BBDO. Tienen oficinas en Madrid y Barcelona. En 1980 consiguen su primer gran cliente: Seat. En ese mismo año (1980) es creado el Holding BBDO España, presidido por Xavier Oliver.

En 1983 Tiempo BBDO se convierte en la segunda agencia del país en volumen de ingresos.
Actualmente más de 130 profesionales integran el equipo de trabajo de Tiempo BBDO.

Algunas de las marcas más destacadas de nuestro país se han convertido en clientes fieles de esta agencia. Algunos ejemplos pueden ser: Bimbo, Bayer, Frito Lay, Gas Natural, Nestle, Repsol, Pepsi, Telefonica...

Esta agencia goza de gran prestigio y reconocimiento. Fue premiada en innumerables ocasiones. En concreto Tiempo BBDO fue la agencia más premiada en los premios Best Pack de Alimentaria 2008, además de ser premiada en otros festivales con anterioridad, como el Cannes Lions, el Certamen Artistico de la Creativida Publicitaria, El Ojo de Iberoamérica, El sol, Ampe, etc.

Me gustaria mostrar un ejemplo de su trabajo, es un anuncio de Gas Natural que la agencia creo recientemente para TV. Para mi es un buen anuncio, pero supongo que habrá opiniones para todos los gustos...

Echar un vistazo al pasado siempre es bueno

2008-03-19T13:54:00+00:00

Me gustaría recordar un ejemplo de marketing viral que para muchos fue el inicio de este fenómeno. No es que fuese el primer anuncio de este tipo en Internet, pero si supuso un punto y aparte en la publicidad viral. Gracias a él, mucha gente que hasta el momento desconocía el fenómeno se hizo eco del éxito de este anuncio, descubriendo la existencia de una nueva forma de hacer publicidad que puede resultar muy efectiva.

Quien conoció en su momento aquel anuncio, estoy segura de que no lo ha olvidado, como no recordar aquella cancioncilla pegadiza que estuvo en boca de todos durante tanto tiempo. Muchos ya se imaginaran de lo que estoy hablando. La campaña “Amo a Laura” de MTV. Así es, esta campaña tuvo una repercusión impresionante. No sólo se extendió por la red, sino que lo hizo a través de medios convencionales, radio, televisión…

“Amo a Laura” fue una campaña creada por la agencia publicitaria Tiempo BBDO para MTV. Fue ganadora del Premio Platino el Sol y el Gran Premio Eficacia en 2006. Este anuncio es la prueba real de que el marketing viral puede ser eficaz, y por tanto es la prueba de que existe publicidad efectiva sin invertir ni un duro. Todo beneficios, ¿no es perfecto? El problema es que no todas las campañas gozan de tanta popularidad como esta.

La campaña de MTV se basó en el hecho de que nos gusta ir en contra de las pautas que nos marcan, consiguieron hacer que la gente hiciese algo diciéndoles lo contrario. MTV quería una campaña que le ayudase a reposicionarse como la cadena que apuesta siempre por la música de calidad y de todos los estilos, junto a las series de entretenimiento más arriesgadas e irreverentes. La agencia Tiempo BBDO creo una campaña con su contracampaña para alcanzar este objetivo. En una primera fase lanzaron la campaña “culos”, pretendía transmitir un mensaje positivo a los jóvenes: la mejor manera de ponerse en forma es bailando. A raíz de esta campaña comenzó a hacerse oír una plataforma llamada “asociación nuevo renacer por una juventud sin mácula”. Se trataba de la segunda fase (la contracampaña), se basa en que basta que nos digan que no hagamos algo para que sintamos la imperiosa necesidad de hacerlo. Por eso se desarrollaron anuncios, carteles, octavillas… con el nombre de la asociación en contra de MTV. Estas remitían a una web, nomiresmtv.com, donde se podían observar un montón de mensajes de la asociación siempre cargados de ironía. El debate se desato en la calle, especialmente con el lanzamiento del videoclip musical de Los Happiness, "Amo a Laura". Entonces comenzó el fenómeno, todos los medios de comunicación se hicieron eco de este anuncio tan peculiar.

El crecimiento de Internet favorece el éxito del marketing viral

2008-03-08T17:06:32+00:00

Como ya he mencionado con anterioridad, Internet se encuntra en un periodo de expansión. Cada vez más gente lo utiliza para informarse de lo que le interesa y para dar sus opiniones personales y profesionales.

El ritmo de crecimiento de Internet es ascendente y se populariza sobre todo entre las nuevas generaciones. He consultado en las estadísticas del INE (Instituto Nacional de Estadística) la evolución de la audiencia en Internet. Los datos de los que disponen, que son únicamente los comprendidos entre 2004 y 2006, muestran una tendencia favorable. Se observa como cada año se incorporan más de 1000000 de nuevos usuarios. Mientras en los medios de comunicación tradicionales (prensa, radio y TV) la audiencia se está estancando.

Este creciente interés por el mundo virtual y las posiblidades comunicativas que nos ofrece, es uno de los prinicipales motivos del éxito del marketing viral. Cada vez más gente conoce y utiliza hábitualmente espacios comunicativos en Internet. Si una persona descubre un video o una página web que le llama la atención rápidamente se lo hará saber a su red social (su círculo de contactos) y estos a su vez al suyo. De ese modo se expande la información, y lo hace de forma rápida y efectiva. El marketing viral lo que pretende es aprovechar ese boca a boca para difundir publicidad sin tener que invertir ni un sólo euro.

Queda claro que Internet es el futuro de la comunicación, y por tanto el de la publicidad. ¿Desplazará algún día la publicidad virtual a la tradicional? ¿dejaremos atrás los antiguos soportes? Todo indica que al menos la repercusión de Internet irá en aumento en los próximos años, todo lo demás el tiempo lo dirá...

Nuevas formas de comunicar. Internet rompe barreras

2008-03-05T21:20:17+00:00

La generalización del uso de Internet ha dado un giro a los medios de comunicación tal y como se conocían anteriormente. Se está produciendo un desplazamiento del público de medios tradicionales hacia Internet. A medida que este nuevo medio se fue introduciendo en el sector doméstico, fueron apareciendo nuevos espacios comunicativos.

El público reclama espacios alternativos a los medios tradicionales (televisión, radio, prensa…) donde expresar lo que verdaderamente le interesa con total libertad, y los ha encontrado en Internet.

Algunos de estos espacios son fotolog, youtube, facebook, blogs… en ellos cualquier persona puede escribir sus opiniones sin miedo a que estas sean “censuradas”, como ocurriría en los medios tradicionales, ya que en estos se publica lo que unos pocos quieren que sea publicado. Y lo mejor de todo es que es ¡gratis!, no se necesita tener dinero para decir lo que uno piensa, quien lo diría hace unos años…

Además estos espacios alternativos ofrecen la posibilidad de la interacción, uno puede mantener una relación con cualquier otra persona del mundo que se interese por los mismos temas, lo único que hace falta es un ordenador y una conexión a Internet. Internet y el fenómeno de los blogs están cambiando el mundo comunicativo.