Como ya he mencionado con anterioridad, Internet se encuntra en un periodo de expansión. Cada vez más gente lo utiliza para informarse de lo que le interesa y para dar sus opiniones personales y profesionales.

El ritmo de crecimiento de Internet es ascendente y se populariza sobre todo entre las nuevas generaciones. He consultado en las estadísticas del INE (Instituto Nacional de Estadística) la evolución de la audiencia en Internet. Los datos de los que disponen, que son únicamente los comprendidos entre 2004 y 2006, muestran una tendencia favorable. Se observa como cada año se incorporan más de 1000000 de nuevos usuarios. Mientras en los medios de comunicación tradicionales (prensa, radio y TV) la audiencia se está estancando.

Este creciente interés por el mundo virtual y las posiblidades comunicativas que nos ofrece, es uno de los prinicipales motivos del éxito del marketing viral. Cada vez más gente conoce y utiliza hábitualmente espacios comunicativos en Internet. Si una persona descubre un video o una página web que le llama la atención rápidamente se lo hará saber a su red social (su círculo de contactos) y estos a su vez al suyo. De ese modo se expande la información, y lo hace de forma rápida y efectiva. El marketing viral lo que pretende es aprovechar ese boca a boca para difundir publicidad sin tener que invertir ni un sólo euro.

Queda claro que Internet es el futuro de la comunicación, y por tanto el de la publicidad. ¿Desplazará algún día la publicidad virtual a la tradicional? ¿dejaremos atrás los antiguos soportes? Todo indica que al menos la repercusión de Internet irá en aumento en los próximos años, todo lo demás el tiempo lo dirá...