Echar un vistazo al pasado siempre es bueno
Me gustaría recordar un ejemplo de marketing viral que para muchos fue el inicio de este fenómeno. No es que fuese el primer anuncio de este tipo en Internet, pero si supuso un punto y aparte en la publicidad viral. Gracias a él, mucha gente que hasta el momento desconocía el fenómeno se hizo eco del éxito de este anuncio, descubriendo la existencia de una nueva forma de hacer publicidad que puede resultar muy efectiva. Quien conoció en su momento aquel anuncio, estoy segura de que no lo ha olvidado, como no recordar aquella cancioncilla pegadiza que estuvo en boca de todos durante tanto tiempo. Muchos ya se imaginaran de lo que estoy hablando. La campaña “Amo a Laura” de MTV. Así es, esta campaña tuvo una repercusión impresionante. No sólo se extendió por la red, sino que lo hizo a través de medios convencionales, radio, televisión… “Amo a Laura” fue una campaña creada por la agencia publicitaria Tiempo BBDO para MTV. Fue ganadora del Premio Platino el Sol y el Gran Premio Eficacia en 2006. Este anuncio es la prueba real de que el marketing viral puede ser eficaz, y por tanto es la prueba de que existe publicidad efectiva sin invertir ni un duro. Todo beneficios, ¿no es perfecto? El problema es que no todas las campañas gozan de tanta popularidad como esta.
La campaña de MTV se basó en el hecho de que nos gusta ir en contra de las pautas que nos marcan, consiguieron hacer que la gente hiciese algo diciéndoles lo contrario. MTV quería una campaña que le ayudase a reposicionarse como la cadena que apuesta siempre por la música de calidad y de todos los estilos, junto a las series de entretenimiento más arriesgadas e irreverentes. La agencia Tiempo BBDO creo una campaña con su contracampaña para alcanzar este objetivo. En una primera fase lanzaron la campaña “culos”, pretendía transmitir un mensaje positivo a los jóvenes: la mejor manera de ponerse en forma es bailando. A raíz de esta campaña comenzó a hacerse oír una plataforma llamada “asociación nuevo renacer por una juventud sin mácula”. Se trataba de la segunda fase (la contracampaña), se basa en que basta que nos digan que no hagamos algo para que sintamos la imperiosa necesidad de hacerlo. Por eso se desarrollaron anuncios, carteles, octavillas… con el nombre de la asociación en contra de MTV. Estas remitían a una web, nomiresmtv.com, donde se podían observar un montón de mensajes de la asociación siempre cargados de ironía. El debate se desato en la calle, especialmente con el lanzamiento del videoclip musical de Los Happiness, "Amo a Laura". Entonces comenzó el fenómeno, todos los medios de comunicación se hicieron eco de este anuncio tan peculiar.
