La eficacia de las campañas de sensibilización

La realización de las campañas de educación cívica se justifica en la necesidad de corregir actitudes que perjudican la convivencia o el mantenimiento del medio urbano.

Para el análisis de estas campañas es importante considerar 3 aspectos: la naturaleza de las campañas de publicidad llevadas a cabo por las administraciones públicas (estatal, autonómica y local); la eficacia de las campañas relativas a la educación en cuanto a valores en una sociedad muy saturada de comunicación publicitaria; y, finalmente, los contenidos y los destinatarios de las campañas de civismo urbano. Esta es una clasifcación adoptada por Miguel de Moragas.

¿Es eficaz la publicidad institucional? Estas campañas suelen ser muy agresivas, buscan la eficacia a través del impacto. Llegan al público mostrando las consecuencias de los malos hábitos y actitudes. ¿Pero realmente consiguen alcanzar al público al que se dirigen? Y si es así, ¿consiguen su objetivo (educar)? Esto es difícil de cuantificar porque no se trata de vender un producto, sino de difundir unos valores; y es complicado saber si ha sido efectivo , o no, ya que no se pueden contabilizar las ventas o los beneficios, es algo muy abstracto. Buscan sensibilizar a la población en diferentes ámbitos: siniestralidad en automóviles, drogas, preservación del medio ambiente... Voy a mostrar ahora un anuncio antitabaco que me ha llamado la atención por su crudeza y frialdad.

Y ahora me gustaría mostrar otroanuncio no tan duro, y un poco más simpático. Aunque no es lo común en este tipo de publicidad institucional me ha parecido bastante gracioso.

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