La realización de las campañas de educación cívica se justifica en la necesidad de corregir actitudes que perjudican la convivencia o el mantenimiento del medio urbano.
Para el análisis de estas campañas es importante considerar 3 aspectos: la naturaleza de las campañas de publicidad llevadas a cabo por las administraciones públicas (estatal, autonómica y local); la eficacia de las campañas relativas a la educación en cuanto a valores en una sociedad muy saturada de comunicación publicitaria; y, finalmente, los contenidos y los destinatarios de las campañas de civismo urbano. Esta es una clasifcación adoptada por Miguel de Moragas.
¿Es eficaz la publicidad institucional? Estas campañas suelen ser muy agresivas, buscan la eficacia a través del impacto. Llegan al público mostrando las consecuencias de los malos hábitos y actitudes. ¿Pero realmente consiguen alcanzar al público al que se dirigen? Y si es así, ¿consiguen su objetivo (educar)? Esto es difícil de cuantificar porque no se trata de vender un producto, sino de difundir unos valores; y es complicado saber si ha sido efectivo , o no, ya que no se pueden contabilizar las ventas o los beneficios, es algo muy abstracto. Buscan sensibilizar a la población en diferentes ámbitos: siniestralidad en automóviles, drogas, preservación del medio ambiente... Voy a mostrar ahora un anuncio antitabaco que me ha llamado la atención por su crudeza y frialdad.
Y ahora me gustaría mostrar otroanuncio no tan duro, y un poco más simpático. Aunque no es lo común en este tipo de publicidad institucional me ha parecido bastante gracioso.
ola, está clara a eficacia da publicidade institucional, coa sua forza sensibilizadora.a verdade é que é incríble a forza persuasiva que teñen ese tipo de campañas!
gustoume moito o primeiro vídeo aínda que é bastante forte!
un saúdo
Hola!!
Te pido perdón porque no sea un mensaje personalizado, pero así hacemos llegar esta noticia a más gente
Ya sabes que se viene Santa Kata 08 y que los chicos de tercero se lo están currando mucho mucho...¿vas a faltar?
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Creo que el tono de estas campañas es siempre demasiado negativo. Está claro que es para hacerte reaccionar, pero no sulen contemplar aspectos positivos hacia los que dirigirse. Pienso que vendría bien de vez en cuando un poco de optimismo sin perder el lado drámatico de estas campañas. ¿Que opinas?
Opino, como tu bien dices, que deberían tener un tono un poco más positivo. Sería una buena idea ofrecer un punto de vista un poco más esperanzador, pero sin perder ese lado dramático que es el que impresiona y conmueve al público. Por ejemplo, en una campaña como esta, antitabaco, además de mostrar los prejuicios del tabaco para nuestra salud, deberían animar a los fumadores a abandonar ese mal hábito, y darle esperanzas, o algún tipo de consejo para hacer más sencillo dejar ese vicio. Después de todo, en la vida, hay que ser optimista.