El crecimiento de Internet favorece el éxito del marketing viral

Como ya he mencionado con anterioridad, Internet se encuntra en un periodo de expansión. Cada vez más gente lo utiliza para informarse de lo que le interesa y para dar sus opiniones personales y profesionales.

El ritmo de crecimiento de Internet es ascendente y se populariza sobre todo entre las nuevas generaciones. He consultado en las estadísticas del INE (Instituto Nacional de Estadística) la evolución de la audiencia en Internet. Los datos de los que disponen, que son únicamente los comprendidos entre 2004 y 2006, muestran una tendencia favorable. Se observa como cada año se incorporan más de 1000000 de nuevos usuarios. Mientras en los medios de comunicación tradicionales (prensa, radio y TV) la audiencia se está estancando.

Este creciente interés por el mundo virtual y las posiblidades comunicativas que nos ofrece, es uno de los prinicipales motivos del éxito del marketing viral. Cada vez más gente conoce y utiliza hábitualmente espacios comunicativos en Internet. Si una persona descubre un video o una página web que le llama la atención rápidamente se lo hará saber a su red social (su círculo de contactos) y estos a su vez al suyo. De ese modo se expande la información, y lo hace de forma rápida y efectiva. El marketing viral lo que pretende es aprovechar ese boca a boca para difundir publicidad sin tener que invertir ni un sólo euro.

Queda claro que Internet es el futuro de la comunicación, y por tanto el de la publicidad. ¿Desplazará algún día la publicidad virtual a la tradicional? ¿dejaremos atrás los antiguos soportes? Todo indica que al menos la repercusión de Internet irá en aumento en los próximos años, todo lo demás el tiempo lo dirá...

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Nuevas formas de comunicar. Internet rompe barreras

La generalización del uso de Internet ha dado un giro a los medios de comunicación tal y como se conocían anteriormente. Se está produciendo un desplazamiento del público de medios tradicionales hacia Internet. A medida que este nuevo medio se fue introduciendo en el sector doméstico, fueron apareciendo nuevos espacios comunicativos.

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Coca-cola Cero patrocina tu lengua

¿Qué le queda por hacer a coca-cola?

La original campaña que ha lanzado esta marca en Brasil sorprendería a cualquiera. Se trata de publicitar la Coca-cola Cero, y de una forma realmente innovadora.

La campaña se conoce como "Patrocina tu lengua", Coca-cola regala un piercing en la lengua a toda persona que se fotagrafíe con él, y después cuelgue esta foto en el álbum virtual que ha creado la marca con este propósito.

Me parece una forma de hacer publicidad realmente efectiva, ya que no sólo llega a quienes son partícipes del "juego" (quienes se prestan a hacerse el piercing y ser fotografiados), sino también a los que visitan su álbum en Internet. Aquí tenemos otro ejemplo de marketing viral, ¿hasta donde llegará la capacidad de innovación de los publicistas?

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"iJam" de Shackleton

Después de haber introducido un breve concepto acerca del marketing viral, me gustaría mostrar algunos de los ejemplos que más me han llamado la atención y hacer algunos comentarios.

El “iJam” es un proyecto de la empresa publicitaria Shackleton, un anuncio que me ha llamado mucho la atención y que quiero compartir con quienes visitan este blog y todavía no lo han visto nunca.

El “iJam” ha sido uno de los grandes éxitos publicitarios en Internet las pasadas navidades. Una combinación sencilla y original que mezcla el tradicional jamón de jabugo español y la tecnología punta. Unión de los dos conceptos, el mundo de apple y el mundo del jamón. El anuncio está basado en el ipod de apple, pero sustituyendo el ipod por un jamón.

Lo que surgió como una simple anécdota se convirtió en un fenómeno mundial, el “iJam” recibió 400.000 visitas en un mes. Las nuevas tecnologías nos permiten una difusión mucho más rápida e incontrolable.

Además de este video cuentan con una página web que simula el aspecto de la página de apple.

Este anuncio recibió muchas visitas en Internet, esta es la prueba de la eficacia del marketing viral. Por lo menos en mi caso se podría considerar eficaz porque en el momento en que lo conocí, me gusto, y se lo hice saber a mi círculo social (amigos, familia…) y es probable que estos a su vez se lo hiciesen saber a su círculo, con lo que se estaría cumpliendo el propósito de la publicidad viral.

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Marketing viral

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Introducción al concepto y a la historia de la publicidad

Definición:

La publicidad es una técnica del marketing cuyo objetivo fundamental es crear imagen de marca, recordar, informar o persuadir al público para mantener o incrementar las ventas de los bienes o servicios ofertados. La publicidad hace uso de numerosas disciplinas tales como la psicología, la sociología, la estadística, la comunicación social, la economía y la antropología.

La publicidad llega a su público objetivo a través de los medios de comunicación. A cambio de una contraprestación previamente fijada (ya sea económica o no), los medios de comunicación ceden al anunciante o a la agencia unidades de tiempo o espacios disponibles para desarrollar la actividad publicitaria.

Objetivo:

La publicidad informa al consumidor sobre los beneficios de un determinado producto o servicio, resaltando las diferencias de este sobre otras marcas. Uno de los principales objetivos de la publicidad es crear demanda o modificar las tendencias de demanda de un producto (bien o servicio). Otro de los fines de la publicidad es adquirir “imagen de marca”, cuando se crea tanto valor de marca que la marca tiene la capacidad de atraer a los compradores (incluso sin publicidad), se dice que se tiene notoriedad de marca.

La publicidad usualmente tiene un propósito comunicativo y se mide con frecuencia por GRP's, rating, clicks, cantidad de impactos, contactos por mil, etc. y no necesariamente por cantidad de ventas realizadas.

Historia:

La publicidad existe desde los orígenes de la civilización y el comercio. Desde que existen productos que comercializar ha habido la necesidad de comunicar la existencia de los mismos. Pero a mi me gustaría centrarme en la historia contemporánea. A si que dejaré a un lado la publicidad en la antigua Grecia, Roma... y hablaré de la publicidad en el S.XX. y XXI.

La publicidad moderna comenzó a evolucionar en Estados Unidos y Gran Bretaña a finales del siglo XVIII durante la época de la revolución industrial. En 1841 se produce la aparición de los agentes de publicidad; de quienes se conoce como al primero de ellos a Volney B. Palmer.

Con el siglo XX se inicia el desarrollo y la profesionalización de la actividad publicitaria que creció al ritmo de la tecnología y la progresiva globalización. Podemos segmentar la historia de la publicidad en cuatro etapas:

Primer período (1870-1900)

En esta primera etapa, los medios gráficos eran los predominantes. El objetivo publicitario sólo se concentraba en mantener presente el nombre del producto en la mente del posible comprador.

Segundo período (1900-1950)

Aún sobre la importancia visual dada a las comunicaciones gráficas, hacia la segunda mitad de esta etapa, comienza a utilizarse la argumentación como un recurso persuasivo a fin de motivar la compra de productos.

Tiene lugar el auge de la radiodifusión, se inicia una nueva etapa. En ella los anunciantes desarrollan razones por las cuales debería consumirse el producto publicitario.

Tercer período (1950-1980)

La publicidad se vuelve una actividad profesional. Tiene que ver con este desarrollo la aportación proveniente de las ciencias sociales y fundamentalmente la aplicación de conocimientos psicológicos y de la difusión de la TV como el medio dominante. Se comienzan a percatar de la importancia de la imagen y de la creatividad publicitaria.

Cuarto período (Mediados de los 80 hasta la actualidad)

Junto con el desarrollo de la TV la publicidad de tipo masivo alcanzó el punto más alto de su desarrollo. Sin embargo, en esta etapa se produce el avance de la televisión por cable, que marcó el inicio de una progresiva segmentación de la masa. Y la aparición de Internet, que permite llegar a públicos muy variados. En definitiva, en esta última etapa se descubren nuevas formas de publicidad gracias al desarrollo de las tecnologías a través de la informática.

Fuentes:

publicidad.idoneos.com/index.php/336236

es.wikipedia.org/wiki/Publicidad

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